A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos e visuais que refletem um nome, ideia, produto, empresa ou serviço. É responsável por identificar e dar personalidade à marca.
Esse combo também inclui aspectos não tangíveis, como missão, valores e princípios. Juntos, tornam a marca conhecida e, consequentemente, reconhecida nos momentos de compra e tomada de decisão.
Uma identidade visual arquitetada e marcante é uma estratégia essencial para a marca, pois leva ao reconhecimento e valor da marca. O principal fator de importância é que com ele haja a oportunidade de definir de forma visual quem é a empresa.
Se a marca não possui uma identidade visual que se comunique bem com seu público, pode dar a impressão de ser uma empresa com pouca credibilidade. Ou seja, a identidade visual gera um sentimento de identificação e confiança.
Grandes nomes do mercado são representados por imagens e cores que despertam a memória cognitiva mesmo inconscientemente; tão amarelo M com fundo vermelho ou maçã mordida definitivamente deve lembrá-lo de algumas marcas
